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2019-06-12    

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  随着互联网的发展,尤其是近几年移动互联网的浪潮,付费推广也渐渐地为广大中小企业所接受。百度、阿里、腾讯、今日头条、微博等巨型互联网公司为广告主提供了种类繁多的推广平台,让所有的商家以较低的门槛在互联网上获得流量和曝光,进而成交订单。

  时至今日,互联网付费推广的阵营已经基本成型,面对数量如此众多的推广平台,到底选择哪一种才最适合自己呢?下面楷英营销将为各位分析一下主流的广告推广平台,以便各位企业主能在充分了解后做出更精明的选择。

  “竞价推广”是百度在国内首创的搜索引擎广告推广方式,按广告的点击次数收费(CPC),开户门槛不高,准备6000元以上的资金,公司资质齐全,都可以进行开户。

  那么百度竞价推广的效果好不好呢?答案是肯定的,据笔者的经验,搜索竞价推广是目前互联网付费推广效果最好的模式之一。网民在使用搜索引擎时,反应出来的都是当下即时的需求,当搜索结果栏下的广告展现的刚好提供的是网民需要的产品或服务时,成交率最高。

  展示形式基本同百度推广差不多,基于的市场占有率,建议作为推广第二阶段的考虑对象。

  搜狗搜索是搜狗“三级火箭”战略的组成部分,但由于平台本身的推广问题,搜狗搜索的使用率并不高,可以作为推广第二阶段备选,或少投入尝试一下。

  神马搜索基于UC浏览器平台,在移动搜索占有率稍高,推广样式基本与百度移动搜索大同小异,按广告点击次数收费,展示不收费。

  今日头条是随着移动互联浪潮发展起来的一家大型互联网公司,凭借其推荐算法的优势,今日头条APP月活跃用户达2.5亿,每日使用时长达到1小时以上。海量的用户为头条推广带来了巨大的机会。

  今日头条的推广以信息流形式为主,即在两篇文章间隔中推送广告,或在文章末尾推送。

  投放信息流广告时,可以对目标人群进行定向,在年龄、性别、地域、兴趣、设备等维度进行选择,以提升广告投放精准度。

  微博的用户以女性为主,所以为女性用户提供产品或服务的企业可以更多考虑使用微博平台来进行广告投放。

  微信有10亿用户,体量庞大,基于微信诞生了众多移动互联推广方式。但微信官方平台的付费广告投放效果一般,根据笔者的经验,较适合大品牌做品牌广告。

  抖音短视频在2018年开始大火,也成为付费广告主选择的新投放平台。通过短视频广告的投放,可以达到文字和图片所不及的宣传效果,做付费推广的企业不妨尝试一下。

  总结:做信息流广告时,一般由系统后台根据用户的历史阅读记录和兴趣爱好进行定向投放,在推广客户精准度上与搜索推广仍有一些差距,导致平均的转化成本偏高。但各平台的系统也在不断升级之中,未来广告投放的精准度会越来越高,转化成本也将得到进一步压缩。

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